dr Wioleta DRYL – Wydzia\u0142 Zarz\u0105dzania, Uniwersytet Gda\u0144ski, ul. Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot, Polska; e-mail: wioleta.dryl@ug.edu.pl
mgr Piotr JUCHNIEWICZ – doktorant, Uniwersytet Kome\u0144skiego w Bratys\u0142awie, Wydzia\u0142 Nauk Spo\u0142ecznych i Ekonomicznych, \u0160af\u00e1rikovo n\u00e1mestie 6, 814 99 Bratislava, S\u0142owacja<\/p>\n\n\n\n
Otrzymano 4.06.2024. Przyj\u0119to 10.06.2024<\/p>\n\n\n\n
Abstrakt<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cel: <\/strong>Celem artyku\u0142u jest identyfikacja i analiza roli jako\u015bci w ocenie warto\u015bci produktu luksusowego. Percepcja jako\u015bci stanowi w przypadku d\u00f3br luksusowych bardzo z\u0142o\u017cony koncept, kt\u00f3rego istota wykracza poza ramy funkcjonalno\u015bci, u\u017cyteczno\u015bci i poziomu zaspokojenia podstawowych potrzeb konsumenta. W artykule podj\u0119to tak\u017ce pr\u00f3b\u0119 wskazania, jakie czynniki kszta\u0142tuj\u0105 postrzegan\u0105 jako\u015b\u0107 produktu luksusowego. S\u0142owa kluczowe<\/strong><\/p>\n\n\n\n jako\u015b\u0107 postrzegana, produkt luksusowy, warto\u015b\u0107 produktu luksusowego <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" dr Wioleta DRYL – Wydzia\u0142 Zarz\u0105dzania, Uniwersytet Gda\u0144ski, ul. Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot, Polska; e-mail: wioleta.dryl@ug.edu.plmgr Piotr JUCHNIEWICZ – doktorant, Uniwersytet Kome\u0144skiego w Bratys\u0142awie, Wydzia\u0142 Nauk Spo\u0142ecznych i Ekonomicznych, \u0160af\u00e1rikovo n\u00e1mestie 6, 814 99 Bratislava, S\u0142owacja Otrzymano 4.06.2024. Przyj\u0119to 10.06.2024 Abstrakt Cel: Celem artyku\u0142u jest identyfikacja i analiza roli jako\u015bci w ocenie warto\u015bci produktu […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[121],"tags":[],"class_list":["post-1408","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-zeszycie-3-2024-publikacja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1408"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1409,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1408\/revisions\/1409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/problemyjakosci.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Projekt badania\/metodyka badawcza\/koncepcja: <\/strong>Pos\u0142u\u017cono si\u0119 takimi metodami jak krytyczna analiza literatury przedmiotu oraz wybranych wynik\u00f3w bada\u0144 zrealizowanych w analizowanym obszarze, a tak\u017ce metodami syntezy i wnioskowania logicznego.
Wyniki\/wnioski:<\/strong> Jako\u015b\u0107 d\u00f3br luksusowych nie jest tylko funkcj\u0105 ceny i rzeczywistej jako\u015bci, ale przede wszystkim jako\u015bci postrzeganej, kt\u00f3ra ma decyduj\u0105cy wp\u0142yw na decyzje nabywcze konsument\u00f3w. Psychologiczna percepcja jako\u015bci stanowi jedn\u0105 z podstaw wizerunku marki luksusowej, a tak\u017ce czynnik racjonalizuj\u0105cy decyzje konsument\u00f3w o zakupie. Wskazuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na istotne znaczenie jako\u015bci w budowaniu relacji z konsumentem d\u00f3br luksusowych. Jako\u015b\u0107 stanowi r\u00f3wnie\u017c narz\u0119dzie wspieraj\u0105ce dostosowywanie si\u0119 marek do wsp\u00f3\u0142czesnych wymaga\u0144 rynku, takich jak zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j czy funkcjonowanie na rynku e-commerce.
Ograniczenia:<\/strong> W niniejszym opracowaniu dokonano analizy literatury, a tak\u017ce wynik\u00f3w wybranych bada\u0144 dotycz\u0105cych jako\u015bci d\u00f3br luksusowych, co stanowi jedynie wst\u0119p dla dalszych pog\u0142\u0119bionych bada\u0144 w tym zakresie.
Zastosowanie praktyczne:<\/strong> Zaprezentowane w niniejszym opracowaniu analizy dostarczaj\u0105 informacji ukierunkowuj\u0105cych dalsze procesy badawcze w tym obszarze. Zidentyfikowane obszary, w jakich rozpatrywana jest jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w luksusowych, wskazuj\u0105 na siln\u0105 potrzeb\u0119 dalszych pog\u0142\u0119bionych bada\u0144 zar\u00f3wno jako\u015bciowych, jak i ilo\u015bciowych w tym zakresie.
Oryginalno\u015b\u0107\/warto\u015b\u0107 poznawcza:<\/strong> Dotychczasowe opracowania w tym zakresie skupiaj\u0105 si\u0119 na szerokim uj\u0119ciu og\u00f3lnych kwestii odnosz\u0105cych si\u0119 do warto\u015bci produktu luksusowego, traktuj\u0105c jako\u015b\u0107 jako jeden z jej wyznacznik\u00f3w. Artyku\u0142 koncentruje si\u0119 na roli jako\u015bci w kszta\u0142towaniu warto\u015bci produktu luksusowego. Identyfikuje czynniki wykraczaj\u0105ce poza racjonalne wyznaczniki jako\u015bci, poddaj\u0105c analizie zmienne kszta\u0142tuj\u0105ce jako\u015b\u0107 postrzegan\u0105, kt\u00f3ra w przypadku d\u00f3br luksusowych oddaje faktyczny zakres tego zjawiska.
<\/p>\n\n\n\n